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深化品牌见实力

时间:2017-10-11 17:54

    在一个任何产品都在说品牌的时代,品牌已经成为了一个非常热门的关键词,这对于我们整木定制来说也不例外。在过往的经济发展中,我们只懂得如何把产品做好,如何从价格优势赢得市场,但是这个思维已经慢慢淡化,技术的进步工艺的升级,对于现在产品的同化严重质量标准价格标准已经不是唯一的竞争条件,更多的是来自品牌自身的文化。

    进入2017年,中国“品牌”进入了一个新的阶段。随着中国高铁、超级计算、无人机、智能终端设备等行业及领域在国际社会上的大放异彩,“中国制造”已经基本摆脱了廉价、低质的刻板印象,并伴随着国家贸易体系的日益成熟,展现出前所未有的活力。

    放眼当前整木家居行业,在科技发展的今天信息发达在整木家居行业中已经形成了比较完整的一个雏形。消费者的消费心理也发生了很大的变化,原先消费者对家居产品单纯只要求质量好、价格低,轻视甚至无视产品品牌的态度,转变成了对某一类产品(服务)的品牌认同,这不得不说是企业之幸。

    爆破式营销模式还在继续,规范的公关市场部门亟待建立,尤其是找到属于自己独树一帜,又与实力吻合的发展之路,也是不少企业苦苦追求的。营销推广的同质化,品牌打造的同质化,阻碍了整个行业的品牌塑造。实际上每一家家居企业都有属于自己的故事和价值观,盲从不是上上策,企业需要的是对自身进行回顾,从自己的过去找寻初心,在展望未来中确定发展策略,而品牌则是这些思路的引领元素与核心。

    品牌的树立不但是对企业产品(服务)本身负责,厂商重视品牌的树立,更是对产品和服务的一种自信。在现今的经济和社会环境中,利用品牌提升企业和产品的价值,争取国内、国际市场的青睐,对于家居企业来说也不再是镜花水月。深圳有完整的家居制造、设计、销售体系,这中间包括了家具工厂、企业,各大资深卖场,甚至一批装修企业,还包括了互联网家装、智能家居后起之秀。企业的实力已经相当雄厚,但如何被消费者、被社会所熟知,则是品牌的第一道难关。目前不少企业已经开始投入大量的人力物力进行CI体系的设计,甚至挖空心思地为品牌打造独特的故事和价值体系。但这一切谈何容易。

    相比一些行业,家居行业品牌建设的步伐更慢。这与其发展历史息息相关。改革开放之初,如今的整木家居品牌当年还有不少是从工厂作坊里走出来的,在那个卖方市场的时代,不需要太多为品牌和口碑买单。早年的这种思维虽然已经极大地改变,但是有一些概念却还根深蒂固地影响着行业。

    我们应该反问自身我们的品牌价值在哪里?想到整木家居品牌,以及他们的推广活动,很容易让人联想到铺天盖地的打折广告。这是大多数消费者的直观感受。但实际上,如果仅仅建立在价格更低,或者再加上点贴心服务,送个红包,是无法产生消费者与品牌的粘性的。消费者如果不是被品牌内在所吸引,仅仅因为价格或者补贴,那么下一秒他也可以选择其他品牌。所以作为整木定制品牌也应该立身自我,打造自己的品牌文化,因为这是一个讲究品牌的时代。